O que é Viewability (Visibilidade de Anúncio)
A visibilidade de anúncio, também conhecida como viewability, é um termo utilizado no marketing digital para medir a quantidade de vezes que um anúncio é visualizado pelos usuários. Trata-se de uma métrica importante para os anunciantes, pois impacta diretamente na efetividade de suas campanhas.
Como funciona a Viewability
Para entender como funciona a viewability, é necessário compreender o conceito de impressões. Impressões são as visualizações de um anúncio por parte dos usuários. No entanto, nem todas as impressões são consideradas viewable, ou seja, nem todas são visualizadas de fato pelos usuários.
O IAB (Interactive Advertising Bureau) estabeleceu um padrão para a viewability, que determina que um anúncio é considerado viewable quando pelo menos 50% de sua área é visualizada por pelo menos 1 segundo. Essa definição é amplamente aceita e utilizada pela indústria.
Por que a Viewability é importante
A viewability é importante para os anunciantes, pois garante que seus anúncios estão sendo vistos pelos usuários. Afinal, de que adianta investir em uma campanha publicitária se ela não está sendo visualizada? Além disso, a viewability também está relacionada à efetividade dos anúncios, uma vez que anúncios que não são visualizados não geram impacto e não alcançam seus objetivos.
Como medir a Viewability
Existem diversas ferramentas e tecnologias disponíveis para medir a viewability de anúncios. Essas ferramentas geralmente utilizam tags e pixels para rastrear as impressões e determinar se elas são viewable ou não.
Além disso, as plataformas de anúncios, como o Google Ads, também oferecem métricas de viewability para os anunciantes. Essas métricas permitem acompanhar o desempenho dos anúncios e otimizar as campanhas com base nos resultados obtidos.
Os desafios da Viewability
A viewability apresenta alguns desafios para os anunciantes. Um dos principais desafios é garantir que os anúncios sejam exibidos em locais visíveis para os usuários. Muitas vezes, os anúncios são exibidos em posições abaixo da dobra, ou seja, fora da área visível do usuário sem a necessidade de rolar a página.
Outro desafio é o uso de ad blockers, que são extensões ou aplicativos que bloqueiam a exibição de anúncios. Essas ferramentas podem impactar negativamente a viewability, uma vez que os anúncios não são visualizados pelos usuários que as utilizam.
Como melhorar a Viewability
Existem algumas estratégias que podem ser adotadas para melhorar a viewability dos anúncios. Uma delas é otimizar a posição dos anúncios, garantindo que eles sejam exibidos em locais visíveis para os usuários.
Além disso, é importante investir em formatos de anúncios que sejam mais atrativos e chamativos, de forma a captar a atenção dos usuários e aumentar a probabilidade de visualização.
Também é recomendado realizar testes e experimentos para identificar quais formatos e posições geram melhores resultados em termos de viewability.
Considerações finais
A viewability é uma métrica fundamental para os anunciantes, pois garante que seus anúncios estão sendo visualizados pelos usuários. É importante utilizar ferramentas e tecnologias adequadas para medir a viewability e adotar estratégias para melhorar a visualização dos anúncios.
Compreender e acompanhar a viewability é essencial para otimizar as campanhas de marketing digital e garantir o sucesso das estratégias de publicidade online.
